这多年来，先后帮助不少企业做过品牌策划，许多企业都已成长为行业标杆。这里，就给大家公开一下，一个完整的品牌策划方案，应该包含哪些内容。

众所周知，一个好的企业，品牌和产品必须基于一个完善的营销计划基础上的策划，并且只有一套良好的品牌战略，帮助我们的品牌成熟，取得成功。它就像人，人们需要依靠他们的父母的陪伴和教导、父母的教导计划，如果父母的教育孩子的方式是先学会跑，那么孩子永远不会跑起来，同样，生活需要循序渐进的方式，所以品牌是一样的，每个阶段做什么？怎么做？如何体现在品牌策划方案中？这一切，首先需要的是一份完整的品牌策划方案。

一、市场调研与分析

1.营销信息管理与市场需求的衡量：营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量；

2.营销环境评估：分析宏观环境的需求和趋势、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等）；

3.消费者市场及购买行为的分析：影响消费者购买行为的主要因素（包括文化、社会、个人、心理等）、购买过程（包括参与购买的角色、行为、决策中的不同阶段）；

二、品牌定位

1.营销差异化与定位：差异化（包括产品、服务、渠道、形象）、核心卖点、 定位战略（推出多少、那种差异）；

2.新产品开发：新产品开发的挑战包括外部环境分析（包括机会与威胁分析）、有效的组织安排（包括架构设计）、管理新产品开发过程（包括营销战略发展、商业分析、市场测试）；

三、品牌故事

1、提炼故事。单纯的商品是冰冷的，但有故事的商品能赋予其温度

2、广告词：好的广告词会让品牌让更多人熟知。

3、品牌背书：让消费者对品牌增加好感。权威部门的证言，明星的代言，领导的站台，都是为品牌背书的一种方式。